大健康产业的发展大家有目共睹，特别是在人们的生活水平与健康意识日益增强的当下，养生逐渐成为一种更高的追求，也成为社会新一轮的热点和市场，属于当下风口上的朝阳行业。不过根据数据显示，虽然中国经济增长速度在世界排行前列，但人均用于保健品方面的支出竟然只占据0.07%，而欧美地区国家平均用于保健品的支出占据25%，这样的数值差，足以说明我国养生保健品市场未来发展潜力巨大。
    在此趋势下，有相关人士对养生食品做出了研究，并指出在21世纪养生食品的发展以天然、安全和有效为方向。其中以中式滋补品为代表的燕窝作为天然养生食品，同时兼具养生、养颜、美容等价值，正迎来全新的增长势态，例如即食燕窝、鲜炖燕窝、可溯源燕窝成为越来越多消费者的选择，此外，燕窝市场还有一个细分品类趋势明显——孕妇燕窝需求飙升！尤其当90后人群步入育龄，优越的物质环境造就了他们更为超前的养生观念，怀孕吃燕窝已然成为当下孕妈妈们的共识。随着市场的需求不断加大，以小鸟鲜燕为代表的专业孕妇燕窝也正成为燕窝行业典型代表。那么，小鸟鲜燕品牌倍速增长的逻辑是什么呢？我们一起来看下。

顺势而为，精准定位孕妇滋补领域
    品牌的发展离不开消费者的认可，更离不开市场趋势的支撑。在大健康风口上，小鸟鲜燕能顺势崛起，与母婴经济的发展脱不了干系。众所周知，近年来二胎、三胎的政策落地，母婴领域备受关注，根据调查数据显示，目前我国孕妇人口每年以2000万的速度剧增，构成另一庞大的消费群体。早在2020年，我国整个孕妇消费市场规模已经接近3万亿，并且随着当下孕妇群体对营养食补的重视，孕婴滋补产业已成为孕婴市场消费热门。
    在这样背景下，当其他燕窝品牌在诉求开盖就能吃的即食燕窝的时候，小鸟鲜燕却已精准锁定孕妇群体，率先开创了“专业孕妇燕窝”新品类，既满足了开盖即食的便捷，又迎合了孕妇消费群的需求升级。小鸟鲜燕专业孕妇燕窝的出现，意味着孕妇吃的燕窝正走向标准化、规范化、安全化的方向发展，解决了行业同质化现象，并且乘势而上成功出圈。
产品力无疑成为决胜市场的关键所在
    当孕妇燕窝市场成为红利风口，产品力无疑成为决胜市场的关键所在，品牌之下，具备营养、安全的产品，正成为孕妇消费者争相竞逐的“香饽饽”。为此，小鸟鲜燕以“三大核心”技术和“四大产品优势”高筑品牌竞争壁垒，打造产品绝对差异化优势。

     所谓的三大核心指的是：小鸟鲜燕在产品工艺上，掌握关键炖煮技术，通过恒温锁鲜炖煮，对燕窝中的致病微生物进行360°灭活，让燕窝的营养充分析出更彻底，营养含量更高；在产品配方上，率先开创孕妇燕窝配方，通过精准控制燕窝、纯净水、燕窝肽、木糖醇的科学配比，更适合孕妇食用；在产品研发上，小鸟鲜燕发明了燕窝肽提纯技术，拥有燕窝复合酶解加工工艺专利技术，制备了小分子燕窝肽，加入燕窝产品中，更小分子量，更好吸收。在燕窝市场同质化现象严重的当下，小鸟鲜燕的三大核心技术，不仅契合了消费的滋补痛点，凭借其出色的产品力也成功获得了市场好口碑，也因此吸引了新老客户的回购，这也是小鸟鲜燕能迅速发展的重要原因之一。
    除了三大核心之外，小鸟鲜燕以严苛标准打造高品质孕妇燕窝产品，形成独有的四大产品优势：一、优选全球四大优质产区燕窝原料，并采用可溯源燕窝，一碗一码，追踪原料来源信息，确保原料安全；二、针对孕妈要面临的控糖问题，小鸟鲜燕研发团队，通过反复对甜度研究与实验后，用木糖醇替代冰糖，通过科学配比，精准每碗燕窝中的木糖醇含量，减少糖分摄入，只补营养不升糖；三、为了确保燕窝品质，拒绝任何非法添加剂，比如香精、色素等，而且在不需要添加防腐剂情况下，可常温保质保鲜18个月；四、在用量上，与普通燕窝做出区分，根据备孕期、怀孕期、哺乳期三个阶段孕妈的不同营养需求，推出三段滋补方案，专为孕妇量身制定，这也为其品牌发展奠定了坚实的基础。所以小鸟鲜燕成立至今，销售网络遍布全国，对于小鸟鲜燕推出的燕窝宝贝计划活动，刺激线下门店销量递增，它的市场表现力和发展势证明了专业孕妇燕窝的广阔发展前景。
    最后对于想要加入孕妇燕窝赛道的经销商们，随着大健康产业的加持，未来孕妇燕窝市场将持续走高，选择具有差异性产品切入细分市场，成为新入局者必须考虑的问题；同样也提醒消费者，孕妇燕窝有重要的营养滋补作用，但要注意科学合理食用，选择靠谱的品牌很重要。
 

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